Como criar um anúncio impactante no Google Adwords?

Como criar um anúncio impactante no Google Adwords?

Investir no Google Adwords é uma das estratégias mais eficientes quando o assunto é Marketing Digital. Enquanto boas práticas como a criação de um site com blog e gestão de mídias sociais possuem efeitos a longo prazo, anunciar no Google pode te trazer resultados imediatos. Isso acontece porque o seu anúncio aparece para um usuário quando ele está procurando pelo serviço ou produto que a sua empresa oferece. Portanto, é uma estratégia voltada, exclusivamente, para conversão em vendas. Mas, atenção: assim como você, os seus concorrentes também vão querer colher os frutos do Adwords. Por isso, é preciso seguir alguns passos para colocar o seu anúncio no topo da página e torná-lo atraente para os seus prospects. Abaixo, disponibilizamos para você algumas dicas de como criar um anúncio impactante no Google Adwords.

Mas, antes… O que é Google Adwords?

Você já deve ter percebido que o Adwords nada mais é do que a ferramenta de publicidade do Google. A questão é como essa plataforma funciona. Simples! Com essa ferramenta é possível patrocinar links do seu site ou do seu e-commerce, tornando-os anúncios da rede de pesquisa. Neste caso, sua campanha será exibida quando um usuário pesquisar por palavras-chave que estejam ligadas a um de seus serviços ou produtos.

Existem também outras formas de anunciar com o Adwords, usando banners e vídeos na Rede de Display do Google. Explicamos como são essas opções em outro artigo do blog, onde você também pode conferir “3 razões para investir em Google Adwords”. Além dos motivos que demos nesse post, tem também alguns dados que vão te convencer a investir nessa plataforma. O Adwords é a principal fonte de receita do Google, gerando US$ 76 bilhões de receita publicitária só em 2016. E tem mais! Segundo o próprio Google, mais de 1,2 milhão de empresas de todo o mundo anunciavam na plataforma em 2013. A ferramenta de pesquisa ainda afirma que as empresas conseguem uma média de US$ 2 para cada US$ 1 que investem no Adwords. É realmente uma estratégia de Marketing Digital com bom retorno, não é mesmo?! Se você quer criar um anúncio impactante no Google, precisa seguir essas dicas. Confira!

1) Mostre para o seu público que seu anúncio foi feito para ele:

Em primeiro lugar, você deve definir uma palavra-chave para ter o seu anúncio impactante no Google Adwords. Lembre-se que ela deve estar diretamente associada ao produto ou serviço que deseja anunciar. Uma dica é pesquisar por palavras-chaves no Google Trends. Lá você confere quais possuem o melhor resultado e, assim, pode escolher o termo com maior taxa de pesquisa. Após definir, lembre-se de colocá-la no título do seu anúncio, de preferência no seu início para que haja destaque. Insira também alguns qualificadores no seu anúncio, como para quem aquele anúncio é direcionado, qual o preço e as condições de pagamento, dentre outras informações que achar relevante e que possam realmente filtrar seu anúncio para que você não obtenha cliques de usuários que acabarão não finalizando a compra. Isso é importante porque você paga ao Google pela quantidade de cliques que seu anúncio gerou. E você não vai querer pagar por um clique que não te trouxe receita, certo? Por isso, é fundamental traçar estratégias para filtrar o máximo possível, tornando seu anúncio impactante no Google sem gastos extras. Tais informações devem estar na descrição e nas extensões de anúncios, que incluem frase de destaque e snippets estruturados.

 

     2) Se quiser ter um anúncio impactante no Google Adwords, não cometa esses erros:

O Google possui sua própria política editorial e, caso a mesma não seja seguida, seu anúncio pode ter o alcance diminuído ou ainda simplesmente não ser exibido nas redes de pesquisa e de Display. Algumas regras determinadas pelo Google são:

2.1) Não abusar do espaçamento, como separar uma palavra por letra (b-a-r-a-t-o, por exemplo);

2.2) Não usar pontuações e símbolos de forma inadequada, como escrever “D+” no lugar da palavra “demais”;

2.3) Não repetir determinado termo com objetivo de chamar a atenção, como “é barato, é muito barato, é barato demais”;

2.4) Não usar linguagem inadequada, como termos ofensivos, e nem frases comparativas, como “o melhor”;

2.5) Não usar frases genéricas como “clique aqui”, mas sim que estejam ligadas ao seu produto ou serviço, como “adquira seu orçamento online já”.

 

 3) Preocupe-se como o seu anúncio será veiculado no Mobile:

Segundo dados do próprio Google, as buscas em dispositivos móveis por produtos e serviços cresceram 120% entre 2014 e 2015. Por isso, é fundamental que as empresas desenvolvam estratégias de links patrocinados para anunciar em smartphones, de forma a criar uma experiência relevante para os consumidores mobile. Nesse formato, há uma facilidade a mais para que o usuário entre em contato por telefone ou WhatsApp imediatamente. Uma valiosa dica é colocar o telefone na extensão do anúncio e também uma chamada de ação, como “Fale conosco agora”. Outro ponto a se destacar é que é fundamental que as páginas de destino cujos links estão no anúncio também estejam otimizadas para o mobile. Um anúncio impactante que redirecione o usuário para uma página lenta e não ajustada para o mobile só vai fazer o cliente desistir da compra e ainda fazer crescer a taxa de rejeição ao site.

 

4) Experimente:

A melhor maneira de ver se o seu anúncio é eficiente é testando-o. Pesquise pela palavra-chave que definiu no Google para ver se seu anúncio aparece. Ao ver sua campanha na rede de pesquisa ou no Display, teste todos os links para ver se estão funcionando e se estão redirecionando o usuário para a página certa. Uma dica valiosa é criar um grupo de anúncios com duas, três ou quatro campanhas diferentes para um mesmo produto ou serviço, usando palavras-chaves, chamadas e títulos diferentes para cada uma. Mas, faça uma alteração de cada vez. O objetivo é descobrir o que mais funciona e o que possui menos resultados. Nessa onda de experimentar, observe também o que os seus concorrentes estão fazendo. Isso se chama benchmarking! Se você não conhece esse termo, saiba que trata-se de um processo de busca e análise das melhores práticas de empresas de um mesmo segmento. O objetivo é ver o que você pode incluir nas estratégias da sua empresa e o que os seus concorrentes não estão fazendo e que você pode passar a fazer como forma de preencher um espaço vazio que te levaria a maior conversão de vendas. Portanto, pesquise pelas palavras-chaves dos seus anúncios e entre nos anúncios dos seus concorrentes para observar suas estratégias e também saber como a sua empresa está se saindo. Depois de observar e analisar, você pode otimizar suas campanhas, o que aumentará seu desempenho.

 

Essas são algumas dicas de como criar um anúncio impactante no Google Adwords. Tem alguma estratégia que não apareceu por aqui e te trouxe bons resultados? Compartilhe conosco! Queremos saber como está o Marketing Digital de vocês. Obrigada pela leitura e um bom dia!


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