Vídeo Vertical: Guia completo para criar vídeos de sucesso

criação de vídeo vertical pode ser um divisor de águas

Vídeo Vertical: Guia completo para criar vídeos de sucesso

Muitas empresas estão vendo melhores resultados nos stories do que no feed. Nós recomendamos experimentar alguns conteúdos de vídeos verticais e ver como eles funcionam para você.

Se você fizer uma pesquisa rápida online para “vídeo vertical”, descobrirá rapidamente centenas de postagens em blogs, mesmo sites inteiros, informando para que você pare de filmar vídeos verticalmente.

As pessoas adoram odiar vídeos verticais.

Para muitos, a primeira reação ao ver um vídeo online vertical pode ser o desejo de comentar e exigir que as pessoas filmam do “jeito certo”.

Mas é hora de reconsiderar, porque vertical é o novo padrão.

O vídeo vertical não vai a lugar nenhum, porque os smartphones estão impulsionando a tendência. E, quanto mais conteúdo for criado e consumido em dispositivos móveis, mais volumes de vídeo vertical serão exibidos.

Mas como chegamos aqui?

Culpe a natureza

O olho humano é muito melhor em ver em uma relação de aspecto de paisagem – vemos em um plano horizontal. Nós somos capazes de perceber mais de uma cena horizontalmente, diferente da vertical. É por isso que o conteúdo geralmente é formatado em paisagem: os seres humanos são melhores em perceber uma proporção de 16:10. Seu computador desktop, laptop e TV provavelmente compartilham uma taxa de proporção de 16: 9, o padrão da indústria para TV e filmes.

Quando estamos sentados em frente a uma tela, quase certamente é paisagem.

Mas os smartphones interromperam essa tradição.

Os smartphones tiveram uma adoção meteórica na última década – estima-se que seis bilhões de usuários estejam on-line com smartphones. Qualquer dia, para muitos de nós, começa e termina com um smartphone na mão, e todo o nosso tempo entre dormir e acordar também é preenchido com smartphones. Estamos usando nossos telefones por mais tempo a cada ano. O usuário médio do smartphone dos EUA, por exemplo, utiliza mais de cinco horas por dia.

Para a maioria de nós, segurar um smartphone em retrato é a maneira mais confortável de usá-lo. Claro, é possível girar seu telefone para a paisagem, mas, como um estudo descobriu, a maioria das pessoas (94% dos usuários de smartphones) não quer. É um incômodo girar apenas para um conteúdo.

A mudança

O vídeo vertical foi popularizado pelo Snapchat enquanto a empresa forçava os usuários a filmar em retrato para usar sua rede social, empurrando o formato para centenas de milhões de usuários. De repente, o vídeo vertical foi o melhor formato, sem sequer considerá-lo.

Ao contrário de outros concorrentes, o Snapchat não oferece um aplicativo de área de trabalho, portanto, não precisa se preocupar com vídeos verticais (ou os inimigos). Logo ficou claro que o vídeo vertical é agora a preferência no celular, e todos os outros o seguiram.

O recurso Histórias do Instagram usa vídeos verticais por padrão. Ferramentas de streaming ao vivo como Periscope e Facebook Live adotaram também por padrão; e só neste ano o YouTube admitiu que o vídeo vertical está aqui para ficar com o suporte nativo pela primeira vez. O vídeo vertical é melhor convertido, é um formato de narrativa mais atraente e, em última análise, tornou-se a preferência de milhões.

Por que vídeos verticais são importantes

Se você quiser ter sucesso em dispositivos móveis e estiver criando conteúdo de vídeo, a vertical será a preferência. Isso porque ele preenche a tela, não exige que o espectador reajuste sua aderência e, o melhor de tudo, se sente em casa na palma da sua mão.

Claro, o vídeo vertical nunca substituirá a experiência de se sentar em um cinema e assistir a um filme em widescreen, mas ele está aqui para ficar. Para os criadores de conteúdo, o vertical é um novo formato atraente de contar histórias que pode ajudar você a se conectar com seu público de novas maneiras e ainda deve ser adotado totalmente pelos profissionais de marketing, o que faz com que você tenha uma ótima oportunidade de começar hoje.

É importante que todas as empresas e criativos adotem vídeos verticais, mesmo que apenas por causa da ascensão meteórica do formato.

O formato vertical invadiu as redes sociais

O vídeo vertical não é apenas a preferência dos usuários, mas também é preferido pelas redes sociais: o Facebook disse recentemente que o formato de story vertical está no caminho certo para superar até mesmo os leitores do tradicional Feed de notícias.

Os números do Facebook sozinhos são impressionantes: há mais de um bilhão de pessoas usando o formato Stories diariamente em seus serviços, e isso nem mesmo considera as outras plataformas. O novo formato Accelerated Mobile Pages da Google já suporta um modo experimental apenas vertical para visualização em dispositivos móveis e o YouTube está a experimentar o mesmo.

O vídeo vertical é uma mudança total na forma como sua empresa pode interagir com os clientes. Pela primeira vez, você pode alcançar os usuários onde eles estão e rapidamente. Não se trata de uma campanha publicitária elaborada ou de um longo período de desenvolvimento, mas sim de capturar rapidamente a atenção – o que funciona bem com o formato.

O Snapchat disse em 2017 que a publicidade em vídeo vertical tem duas vezes mais visualizações se comparado com outras plataformas. Isso ocorre porque os usuários têm total controle se ignoram ou não o anúncio, ou seja, eles estão muito mais dispostos a ficar por perto se atrair a atenção deles. O Instagram reportou algo semelhante: 39% dos usuários relataram que eles ficam mais interessados ​​em uma marca ou produto depois de vê-lo em uma história do Instagram.

Em outras palavras, você saberá se as pessoas curtem seu conteúdo ou não, rapidamente!

Atenção ao seu conteúdo

Os formatos verticais oferecem novas oportunidades em termos da maneira como você pode apresentar seu conteúdo ao usuário. Fotos em tela cheia de pessoas funcionam muito bem – e tendem a chamar a atenção do usuário -, mas duas ou mais são difíceis devido ao espaço limitado disponível.

A mudança marca uma transformação ainda maior, de um conteúdo refinado para um menos trabalhado. Se você passar pelas histórias de seus amigos, verá muitas fotos em tempo real, textos em cima de imagens, desenhos, adesivos e muito mais.

No mundo do vídeo vertical, vale tudo, e as coisas não precisam ser tão polidas – na verdade, produções refinadas podem até piorar.

Seja autêntico

A arma secreta do vídeo vertical é a sensação de ser autêntico, mesmo que seja proveniente de uma marca.

Seu público-alvo quer ver o interior de sua empresa, como ele funciona e as pessoas reais por trás da tela, e não um anúncio de alta qualidade que eles encontram no YouTube ou na TV. Essa é a maior diferença e é importante ter em mente: você tem a oportunidade de criar uma conexão mais profunda com seu público-alvo em uma plataforma cercada por amigos e marcas favoritas.

Ser autêntico, nesse contexto, é importante. Analisaremos as melhores maneiras de usar seu conteúdo vertical e de onde evitá-lo nos próximos tópicos. Não há nada pior do que um vídeo vertical surpresa ou um que não permita que o usuário aproveite ao máximo o espaço real do dispositivo. E também vamos percorrer as plataformas onde a vertical funciona e onde ela definitivamente não funciona.

Adapte-se a cada plataforma

Em março de 2017, quando o Facebook começou a adicionar o formato vertical de Histórias a todos os serviços que possuía, do WhatsApp ao Instagram, rapidamente se tornou uma piada entre muitas comunidades que logo veríamos stories em todos os lugares, até na lista de contato.

Embora isso felizmente não tenha acontecido, o formato chegou em quase todos os outros lugares. Fazendo um balanço, estas são as principais plataformas que suportam o formato de stories que conhecemos hoje:

Snapchat

O criador do formato, o Snapchat ainda usa o formato de Stories hoje, com publicidade intersticial que o usuário pode pular. Os stories do Snapchat estão misturadas com histórias de marca, histórias globalmente populares e outras, então o espectador está mais acostumado a ver marcas e pessoas desconhecidas.

Apesar do Snapchat ter perdido a força no Brasil, mundialmente ele possui 191 milhões de usuários diários, que gastam cerca de 30 minutos no aplicativo por dia.

Instagram

Famoso por cooptar o formato, o formato Stories do Instagram é baseado em quem o visitante está seguindo na rede social e também permite a publicidade intersticial. A empresa recentemente se estendeu para além disso e permite que os criadores de conteúdo assistam a intermináveis ​​histórias sobre IGTV, que também podem ser incorporadas na web.

O Instagram oferece mais de 400 milhões de usuários ativos diários apenas em Stories, o dobro do público do Snapchat.

Facebook

O núcleo do Facebook News Feed tem um recurso de stories que é semelhante ao do Instagram e permite a sincronização entre Facebook, Instagram e Messenger, se ativado. Ela tem 150 milhões de usuários ativos, além de publicidade intersticial, a capacidade de criar histórias “colaborativas” que permitem que vários usuários contribuam e aparece em todas as plataformas, incluindo desktop, celular e web.

Messenger

A menor equipe da família de clones do Facebook, a equipe de Messenger relatou 70 milhões de usuários ativos em setembro de 2017. Os usuários tendem a usá-la como outra História, e sincronizá-la com seus outros fluxos em vez de contribuir diretamente, mas o Facebook está tentando aumentar números através de prompts no serviço.

Whatsapp

O WhatsApp tem sido um sucesso para os stories, com 450 milhões de pessoas usando o serviço diariamente. Essa popularidade provavelmente se deve à grande popularidade do WhatsApp nos mercados emergentes, incluindo a Índia, onde muitos usuários não haviam sido expostos ao formato anteriormente.

Youtube

Muitos de nós ainda não viram o formato em ação, mas o YouTube tem sua própria opinião sobre o formato vertical, primeiramente chamado Reels. Ele está disponível apenas para os criadores de conteúdo do YouTube, os Youtubers. Ele é um novo formato separado no site, se comparado com os vídeos tradicionais do site com os quais estamos acostumados. Ele é exibido na página inicial, bem como nos perfis de usuário, mas ainda não está disponível para todos.

Twitter/Periscope

Os serviços de transmissão ao vivo, verticais por predefinição, incentivam as pessoas a transmitir o que estão a ver, segurando o seu celular naturalmente. Sem aviso, os usuários transmitem em retrato por padrão, em vez de girar reflexivamente o telefone.

Seu site ou aplicativo

O formato de stories verticais é incrivelmente versátil. Por exemplo, a Netflix criou um formato de histórias exclusivo para trailers de filmes. Parece o botão que você vê no Instagram para publicar um story, mas na realidade ele oferece uma nova maneira de navegar pelos trailers de filmes. Se você estava procurando por um exemplo de uma marca aplicando bem o formato para seus próprios propósitos, é esse.

Com toda essa escolha, como você sabe onde colocar suas histórias? Pode parecer uma escolha impossível, mas incentivamos você a considerar seu próprio público-alvo e seus dados demográficos. Se a sua própria marca se encaixa perfeitamente no Facebook, não há motivo para não usar o Facebook Stories, ou se você é popular na Índia, o WhatsApp é uma ótima escolha.

Se você não sabe por qual optar, escolha os maiores jogadores: Instagram e Facebook. Não há motivos para o seu conteúdo não funcionar em ambos os serviços. E, eles são amplamente adotados pelos usuários, tornando-os um público-alvo em maior potencial.

As pessoas adoram stories, porque são autênticos! E é por isso que o Facebook seguiu o formato de forma tão decisiva; está apostando em vídeos verticais e o formato de histórias rápidas está substituindo seu antigo Feed de notícias.

Hora de apertar o play

O vídeo vertical está aqui para ficar, conforme falamos anteriormente. O que é assustador para muitos de nós, no entanto, é a mudança para criar um conteúdo vertical e adaptá-lo a todos os seus canais sociais.

Apesar dos vídeos já estarem presentes em nossas vidas há algum tempo, muitas empresas têm medo do formato: as habilidades necessárias para produzir ou editar um vídeo são difíceis de encontrar e exigem um investimento considerável.

No entanto, nós temos boas notícias.

As filmagens verticais são mais fáceis do que você imagina e podem até tornar menos assustador dar os primeiros passos no mundo dos vídeo.

Como o vídeo vertical é nativo para dispositivos móveis e a maioria do conteúdo vertical já é filmado em um smartphone, a expectativa do seu público é drasticamente diferente do que no passado.

O The Guardian investiu pesadamente no Instagram e descobriu que vídeos “muito produzidos” com roteiros, estúdios ou edição profissional não valem o esforço ao analisar os dados. Em vez disso, a organização de notícias descobriu que conteúdos como explicações rápidas e até gráficos estáticos eram mais populares e tornavam mais provável que o espectador permanecesse até o final.

A News UK encontrou resultados semelhantes, dizendo que o vídeo vertical “aumentou as interações em seis vezes” e planeja experimentá-los para outras finalidades, como itens de publicidade para compra.

Todos esses ruídos positivos e sucessos da indústria significam que você não tem desculpa para não começar hoje!

Estas são as nossas dicas e as coisas que você deve saber ao começar:

Conteúdo

Esteja ciente de quem é seu público e o que você vai mostrar para ele.

O vídeo vertical é ótimo para filmar pessoas, por exemplo, porque somos mais altos do que somos largos. E, mesmo se você for ver um close de rosto, ele ainda se ajustará proporcionalmente a tela.

Se você está filmando alguém falando com a câmera ou acompanhando-a enquanto ela demonstra, se ajusta naturalmente. Porém, se você quiser colocar um slide, talvez valha a pena reconsiderar. 

Concentrando-se na ação, você terá mais impacto e atrairá mais pessoas, permitindo que você controle a direção da atenção do usuário.

Contexto

Considere onde a pessoa pode estar quando estiver assistindo seu conteúdo.

O New York Times escreveu em 2015 que a pesquisa indicou que as pessoas estão mais dispostas a assistir a um vídeo horizontal, cercado por barras pretas, em um telefone do que estão dispostas a ajustar sua aderência, porque fica irritante ao longo do tempo.

Se os tipos de pessoas que você está segmentando com seu vídeo provavelmente estão em movimento, como ir ao trabalho ou navegar pelo feed em uma linha, vá para a vertical. Se é mais provável que eles estejam sentados em frente a um computador para assistir a uma palestra longa, por exemplo, a horizontal está bem. Considere que assistir vídeos verticais em um computador é muito menos irritante do que assistir um vídeo horizontal em seu telefone, caso você não consiga decidir.


Existem alguns grandes exemplos de marcas que fazem isso direito, como o BuzzFeed, que foi lançado no Instagram TV criando um vídeo vertical de hamsters competindo em uma partida de futebol. Ao filmar verticalmente, eles capturaram mais da partida de uma maneira surpreendente, que desperta a curiosidade e se encaixa perfeitamente no formato.

Duração

Assistir a vídeos verticais é quase sinônimo de estar em movimento, o que significa que seus espectadores provavelmente são interrompidos por seus arredores, notificações ou apenas o cansaço dos braços. Os períodos de atenção estão ficando mais curtos, especialmente quando você se depara com os amigos do usuário, preenchendo a tela deles.

Chegue ao ponto e ofereça ao espectador um conteúdo instantâneo que significa que eles vão continuar no seu feed e acabarão vendo mais conteúdo do que em uma explicação longa de cinco minutos.

A Mercedes Benz tem ótimos exemplos de obter o equilíbrio entre o conteúdo e o tamanho certo, alcançando com sucesso mais de 2,6 milhões de pessoas com anúncios curtos repletos de informações, usando o formato de uma nova maneira.

Explore o formato

O vídeo vertical oferece uma oportunidade para direcionar os olhos do usuário e a atenção deles para onde você deseja levá-lo. O vídeo horizontal geralmente move o espectador da esquerda para a direita, mas no formato vertical não há horizonte claro; está tudo sob o seu controle.

O Facebook Business tem ótimos conselhos sobre isso e como você pode combinar elementos filmados e gráficos para remixar o espaço de maneiras surpreendentes. Em vez de mostrar um vídeo alto, por exemplo, você pode dividir a tela para mostrar duas cenas totalmente diferentes, o que pode chamar a atenção do usuário por mais tempo.

Até mesmo a National Geographic tornou-se fã do formato. Quando o IGTV, o aplicativo de vídeo de longa data do Instagram, estreou um documentário apenas vertical com 47 minutos de duração. O que atraiu as pessoas porque era apresentado de uma forma que as elas nunca tinham visto antes.

Tudo isso é para dizer que vale tudo, porque os criadores de conteúdo estão apenas começando e as regras ainda não foram criadas. Fique à vontade para imaginar maneiras divertidas de usar o formato.

Uma última dica

Você não precisa perder a audiência da área de trabalho: você pode redirecionar esses vídeos para vídeos quadrados, que são adequados para muitas redes sociais. É uma vitória!

A criação de vídeos era limitada apenas àqueles que podiam pagar por anos, mas o vídeo vertical democratizou o formato pela primeira vez. À medida que começamos a usar nossos smartphones mais do que os computadores, é uma mudança importante e da qual você deve fazer parte!

Nosso melhor conselho é começar hoje mesmo com seu primeiro experimento de vídeo vertical. Grave um vídeo dos bastidores em seu próximo evento, mostre como seu produto é produzido ou introduza seu time! Experimente diferentes tipos de conteúdo, agendas de postagens e formas de apresentação. Você provavelmente ficará surpreso com a eficiência com que seu público vai responder.

Tudo o que você precisa é o telefone na mão e pronto.

Para você: mostre-nos seu melhor conteúdo vertical

Muitas empresas estão vendo melhores resultados nos stories do que no feed. Nós recomendamos experimentar alguns conteúdos de vídeos verticais e ver como eles funcionam para você.

Se você tiver alguma pergunta que não tenhamos abordado acima, sinta-se à vontade para perguntar na seção de comentários. Nós adoraríamos ajudar!

Esperamos que nosso post tenha ajudado nesta tarefa! Se quiser contar pra gente como está o andamento da sua estratégia de stories e seus primeiros resultados, é só falar com a Aporama nas redes sociais: Instagram, Facebook e Linkedin.

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